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2020-03-26 22:54:33責任編(bian)輯(ji)︰ 來(lai)源︰南(nan)方娛樂網

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前瞻(zhan)經濟學人(ren)

在8月26號常州迪(di)諾水鎮舉(ju)行的2017網紅亞洲榮耀(yao)盛典上,顏zhao)調(diao)攘Υ蠼jiang)、才藝風尚xie)蠼jiang)、新銳紅人(ren)大獎(jiang)、公益能(neng)量kan)蠼jiang)和(he)人(ren)氣網紅大獎(jiang)等五大品牌(pai)獎(jiang)項將(jiang)重磅揭曉。由映客、一直播、六間房、花椒、快手、唱吧、火山jian) lai)瘋、全民直播、全民造星等主流(liu)直播平台篩選報(bao)送(song)的數十位人(ren)氣網紅主播將(jiang)驚喜現(xian)身,參與五項大獎(jiang)的評選角(jiao)逐。

2016年被稱為“網絡(luo)直播元(yuan)年”。隨著網絡(luo)直播的井噴(pen)式生長,坐擁(yong)大量粉絲的網紅主播不斷涌現(xian)。而在網紅經濟的背(bei)景(jing)下,網絡(luo)直播成為部分平台和(he)tou)霰鷸韃?┤⊙矍頡 mou)取暴利(li)的工具。巨大利(li)益的驅動(dong)加(jia)上自律的缺位,造成網絡(luo)直播亂象叢生,嚴xian)賾跋煨幸檔慕jian)康發展。2016年底(di),《互聯網直播服務管理(li)規定》出台,針對網絡(luo)直播平台低(di)俗內容的治(zhi)理(li)行動(dong)陸續展開,清朗的網絡(luo)直播空間正在逐漸形(xing)成。

據中國互聯網絡(luo)信息中心(xin)發布(bu)的第40次《中國互聯網絡(luo)發展狀(zhuang)況統計報(bao)告》顯(xian)示,截至2017年6月,中國網絡(luo)直播用戶共3.43億,佔網民總體的45.6%。其中,真人(ren)秀(xiu)直播用戶直播規模達到1.73萬(wan),較2016年底(di)增(zeng)加(jia)2851萬(wan),佔網民總體的23.1%。2017年上半年,多家大型直播平台完成高(gao)額融資,網絡(luo)直播業務保(bao)持蓬(peng)勃發展的趨勢,行業的運營正規化(hua)和(he)tu)jing)品化(hua)是(shi)目前發展的兩大主要方向(xiang)。

在市場競(jing)爭(zheng)加(jia)劇、行業dao)jian)管趨緊、內容同質化(hua)、盈利(li)模式單一的壓力下,面對網民日趨多元(yuan)化(hua)、差異化(hua)的實dao)市棖螅 輩?教ㄒ蒼誆歡賢誥蛐碌拇chuang)意(yi),積極探索“直播+公益”“直播+旅游”“直播+教育”等跨界模式,為網民提供優質內容、幫(bang)助(zhu)網民提升(sheng)自我的同時bao) 械dan)起傳播正能(neng)量、帶動(dong)地方經濟發展的社會(hui)責任,這些跨界融合將(jiang)為網絡(luo)直播行業帶來(lai)更大的nan)胂罌佔洹/p>

其中,映客直播在公益事業方面已經建立了song)晟頻腦擻 J劍 佑氳諶攪 趾獻韉ldquo;我要上學”,到映客自平台的“小映幫(bang)我”;從閃(shan)亮奪目的全明星陣容公益,到普通大眾自覺發起的“素人(ren)公益”;映客的公益之路在不斷踐行中,產生了深遠(yuan)的社會(hui)影響力。

花椒直播在公益方面也在不斷發力︰2016年南(nan)方水災(zai)期(qi)間,花椒直播攜手24位人(ren)氣主播48小時公益接力直播籌集善款(kuan);花椒直播“陽光(guang)行動(dong)”持續關注留守兒(er)童;今年高(gao)考期(qi)間,百名(ming)花椒主播在北ben) ?蝦58座城市開設(she)“愛心(xin)送(song)考專車”,免費往返接送(song)tou)gao)三考生……花椒直播充(chong)分發揮主播資源優勢,使(shi)得(de)“直播+公益”越來(lai)越成為一種(zhong)常態。

今年4月,上百位網絡(luo)主播和(he)工作mei)ren)員組成的宋(song)城六間房kan)笈peng)車隊從杭州出發,帶著一車車演出設(she)備和(he)電腦、書籍、手機等捐(juan)助(zhu)物資,展開長達一個(ge)月、行程上萬(wan)公里的文化(hua)扶(fu)貧之旅,途(tu)徑浙江、江西(xi)、安徽(hui)、湖南(nan)、重慶、貴州、四川、雲南(nan)等八省(sheng)市,直播扶(fu)貧、文化(hua)扶(fu)貧、藝術(shu)扶(fu)貧,為數萬(wan)名(ming)山jiao)褐謁song)去了藝術(shu)盛宴。

一直播則充(chong)分挖掘平台的明星資源,通過“明星+公益+直播”的模式拓寬傳統公益項目邊(bian)際sheng)R恢輩??鸕ldquo;愛心(xin)一碗飯(fan)”公益活動(dong)吸(xi)引了300多位明星名(ming)人(ren)參與,為貧困地區兒(er)童募ji) 瓶kuan)超過147萬(wan)元(yuan)。而在一直播發起的“畫出生命線(xian)”活動(dong)中,累計有(you)140位明星參與直播,籌集善款(kuan)超過144萬(wan)元(yuan),這意(yi)味著將(jiang)有(you)20余(yu)輛救護(hu)車di)度ru)使(shi)用。

直播實時交huan)?氖糶xing)使(shi)內容生產更契合用戶需求,且(qie)具備透(tou)明、真實等特(te)點(dian),有(you)利(li)于打破信息不對稱的尷尬局面。直播+公益讓所有(you)信息和(he)tu)戎zhu)都jia)謝hui)在第一時間觸達所有(you)關注者(zhe),使(shi)公益傳播速度和(he)轉化(hua)發生巨大轉變(bian)。直播平台以“直播+公益”為切入(ru)點(dian),在提升(sheng)內容質量、增(zeng)強用戶粘性(xing)的同時bao) shi)越來(lai)越多的用戶意(yi)識到直播作為工具的中立性(xing),以yue)罷肥shi)用直播工具可以成為推動(dong)社會(hui)進步(bu)的一股(gu)重要力量。

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在本(ben)次2017網紅亞洲榮耀(yao)盛典上,特(te)別設(she)立的“公益能(neng)量kan)蠼jiang)”就是(shi)為了表彰熱(re)心(xin)公益事業、積極傳遞正能(neng)量的網紅主播。而其它幾項大獎(jiang),也是(shi)在才藝、人(ren)氣、顏zhao)檔榷喔ge)正面維度對網紅主播進行評定,激濁(zhuo)揚清,弘揚網絡(luo)正氣。從各大主流(liu)直播平台報(bao)送(song)的提名(ming)名(ming)單上看(kan),參與獎(jiang)項角(jiao)逐的網紅主播或才藝出眾、或陽光(guang)勵志、或人(ren)氣爆棚,在日常直播中引導(dao)粉絲積極向(xiang)上、從善如流(liu),起到了很好的示範(fan)作用。

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